I følge en artikkel i Kampanje får Google AdWords annonsører himmelske klikkrater på søkeordannonser. Jan Grønbech opplyser at klikkrater på mellom 2-5% er helt normalt, men at noen opplever klikkrater opp mot 20%.

Dette er jo informasjon som er vanskelig å sjekke, siden ingen har tilgang til offesielle tall fra Google. Men jeg tror neppe man snakker om gjennomsnitt her, til det er tallene alt for høye. Jeg har litt materiale å ta av, siden jeg har tilgang til en del AdWords kontoer.

Dessuten er tallene helt irrelevante, siden man ikke betaler for visninger men for antall klikk. Ser man på pris per klikk, er jo ROI astronomisk mye bedre for søkeannonsering enn de fleste bannerkampanjer.

Så kan man jo debatere forskjellen i effekt på branding, men jeg vil ikke akkuratt underkjenne effekten fra søkeannonser. Det er ikke akkuratt en nyhet å bruke søkeannonser til å bygge omdømme som en del av PR kampanjer. Dessuten er jo søkeannonser dynamiske ved at de matches kontekstuellt, slik at man kan bruke mange forskjellige annoser på forskjellige budskap.

Så Øyvind Lindøe i Apt er kanskje litt kjapp med å proklamere bannerannonsens overlegenhet. Problemet er vel heller at kostnadene ved søkeannonsering er for lave til at de tør å satse på det.